澳洲新數位稅計畫鎖定Meta與Google營收

澳洲政府公布一項計畫，若Meta、Google和TikTok等主要數位平台未能與當地新聞出版商達成付費協議，將對其課徵新的營收稅。此措施旨在支持陷入困境的新聞產業，確保記者在社交媒體上分享的內容獲得報酬。政府估計，此稅收每年可籌集2億至2.5億澳元，大致與2021年已失效的舊有談判框架下的支付金額相符。

該提案是對自願協議被視為失敗的直接回應，因為根據2021年法律達成的許多協議已到期。官員將此稅收定位為激勵平台真誠談判的手段，來自不合規公司的營收將根據其新聞編輯室規模重新分配給新聞機構。草案立法預計將於7月2日前提交議會。

此舉之所以重要，是因為它代表了一種更為激進、由政府主導的方法，旨在從科技平台為新聞內容提取價值，超越了自願談判的範疇。如果成功，它可能成為其他國家犧牲全球科技巨頭利益以支持國內媒體的藍圖。儘管直接的財務影響僅佔這些公司總營收的一小部分，但它為直接的營收分享開創了先例，未來可能擴大到更大的市場。

競爭態勢很明確：主要的輸家是大規模的數位廣告平台Meta和Google，它們在澳洲面臨新的、持續性的營運成本。新聞出版商是預期的贏家，獲得潛在的營收來源。然而，該政策可能導致對立關係，促使平台進一步降低新聞內容的能見度，長期來看可能損害出版商的流量。