BKNG引領2026年股票分割潮：Meta成下個焦點

Booking Holdings宣布進行25比1的順向股票分割，成為2026年首個大型股票分割案例。分割將於4月2日生效，使BKNG股價從超過4,000美元降至約163美元。此舉旨在讓無法透過券商購買零股的散戶投資者更容易參與。

該公告伴隨強勁的2025年第四季及全年財報公布，延續Booking25年來累計近25,000%總回報的卓越紀錄。公司旗下擁有Booking.com、Priceline和Kayak等平台，主宰歐洲線上旅遊市場並積極拓展亞洲業務。

Booking的成功源於其「聯程旅行」策略，鼓勵用戶在其生態系內打包預訂航班、飯店、租車和體驗活動。此做法有助擴大利潤率，同時將客戶消費保留在平台網絡內。

公司還展現卓越資本配置能力，自2014年以來透過積極回購使流通股數減少39%。儘管股息收益率維持在約1%水平，回購計劃長期顯著提升每股盈餘。

雖然股票分割不改變企業基本面價值，但常成為強效心理催化劑。美國銀行歷史數據顯示，自1980年回溯測試，宣布順向分割的企業在隨後12個月表現顯著優於標普500指數。

提升散戶參與度可增加交易流動性，並可能擴大股東基礎。執行分割的企業通常是展現強勁營運表現與創新能力的產業龍頭。

對Booking而言，分割時機正值其成功執行聯程旅行策略之際。此舉展現對持續成長的信心，可能吸引先前因高股價卻步的新投資者。

文章指出Meta Platforms可能是下個分割標的，因其656美元股價與超過30%散戶持股比例。若Meta跟進，將成為「七巨頭」中首例股票分割，可能為高價科技股創造額外動能。